Crédito: Foto Marcelo Spatafora, Ilustração Atômica

A nutricionista Cristiane Cedra, 26 anos, de São Paulo: uso de palavras chave no site profi ssional levou ao primeiro lugar na busca do Google

1. Crie um blog em plataformas gratuitas, como blogger.com ou wordpress. com, que são mais amigáveis aos mecanismos de busca. Mantenha perfis profissionais no Twitter e no LinkedIn. “Tudo isso vai ajudar o profissional a mostrar sua cara”, diz Luciano Neto, da Tesla.

2. Produza conteúdo de qualidade em seu site ou blog para chamar a atenção de profissionais de sua área. “Seu site terá mais chances de ser encontrado se tratar do tema”, ensina Leonardo Naressi, diretor de tecnologia da consultoria Direct Performance, especializada em SEO.

3. Não se esqueça de dar destaque para seu nome e profissão no site. Isso deve fazer com que você seja facilmente identificado nos resultados de busca. Procure fazer com que outros sites publiquem um link com o endereço do seu site profissional ou blog, de preferência faça isso com sites que tratem de assuntos semelhantes ou complementares ao seu.

4. Na internet, repetir palavras-chave ajuda. É o que faz Luciano Marino, 27 anos, de Cuiabá, dono do blog Louco Não, Publicitário, que encabeça a lista do Google quando se escreve publicitário na pesquisa. “Não me esforço para ser o primeiro”, diz Luciano, que é coordenador de marketing da construtora Plaenge, que atua em Mato Grosso, Paraná e Mato Grosso do Sul. “Apenas uso palavras-chave no conteúdo das postagens.”

5. Invista na popularidade. Quanto mais pessoas e sites apontarem para o link do seu blog ou site profissional, maiores as chances de você ser o número 1 do resultado da busca. Coloque o endereço do site no Twitter, no Orkut, no grupo de discussão e no e-mail. “Quanto mais links apontam para o seu site, mais o robô considerará você uma autoridade no assunto”, diz Leonardo, da Direct Performance.

6. Não tem um site ou blog? Use o LinkedIn ou o Facebook para divulgar sua imagem na web. O Google os enxerga, diferentemente do Orkut, que jamais aparece no resultado do buscador por questão de privacidade.

Caros leitores, 

O preço de uma consultoria de SEO pode ser mais alto do que foi publicado na revista de setembro (Ed. 135), embora seja difícil estimar um valor exato. Abaixo, Leonardo Naressi, diretor da tecnologia da Direct Performance, dá maiores explicações sobre o serviço e seus valores, num esclarecimento em formato perguntas e respostas.

O que seria um serviço básico de SEO para um blog profissional (pessoa física) e quanto se cobra por isso no mercado? 

O valor de uma consultoria para projeto de SEO pessoa jurídica (empresa) pode variar de R$ 50 a R$ 300 por hora. A complexidade de cada projeto faz variar muito o número de horas trabalhadas, iniciando em 80 horas pelo menos. Ou seja, o serviço não custa menos de R$ 4000 (R$ 50 X 80 h). Um profissional pessoa física pode encontrar dicas para aplicar boas práticas em seu blog ou na página profissional e isso é mais recomendado. Ao procurar empresas para auxiliar nesse serviço, pode-se encontrar desde valores-hora ou pacotes fechados até projetos mais complexos. A maior recomendação é analisar a empresa e o que ela promete. Existem muitas empresas que prometem posicionamento "garantido" nos buscadores ("Te colocamos em 1o lugar no Google"), mas esse posicionamento não pode ser vendido, pois o algoritmo dos buscadores envolve muitas variáveis para tentar ser o mais isento possível e menos sensível a manipulações. Então, a dica é: pesquise, avalie e siga as boas práticas.

Qual o investimento para um projeto de SEO? 

A principal palavra aqui é "depende". Depende do site, da tecnologia do site, do tamanho do site em volume de conteúdo, da estratégia, do objetivo e etc. Um projeto de SEO geralmente é costurado na medida do site do cliente e, na maioria das vezes, é orçado com base no número de horas necessárias dos profissionais para o trabalho. E o valor-hora varia de acordo com cada fornecedor, da sofisticação do seu processo e do foco para pequenas, médias e grandes empresas. Um projeto para um blog pode custar um valor e para um e-commerce com centenas de produtos e páginas pode custar 10 ou 20 vezes mais. Mas, lembre-se, depende! Encontre empresas especializadas, analise sua reputação, as técnicas propostas e o orçamento.

Quanto custa um projeto de SEO para pessoas físicas? 

Teoricamente, pessoas físicas ou profissionais liberais, têm blogs, twitters, páginas ou perfis públicos e podem, eles mesmos, aprender e aplicar boas práticas de SEO para seu site, blog ou currículo na internet. A recomendação aqui é: há bons lugares para encontrar informações sobre isso em português:

-Guia Google de Otimização para Buscadores - http://www.slideshare.net/leonaressi/guia-google-de-otimizacao-para-buscadores-seo

-Ajuda / Forum do Google para Webmasters - http://www.google.com/support/webmasters/?hl=pt-BR

-Grupo de Discussão Search Marketing Brasil - onde estão os maiores especialistas em Search do Brasil - http://groups.google.com/group/searchmarketing-brasil 

Como contratar uma empresa/consultoria para auxiliar a pessoa física nisso? 

Dependendo do valor, o projeto fica inviável para pessoas físicas, já que exige muitas horas de trabalho dos profissionais. Cuidado! Existem muitas empresas que prometem posicionamento "garantido" nos buscadores e, na maioria das vezes, aplicam técnicas chamadas "Black Hat", que são táticas que visam "enganar" os buscadores. Estas táticas, quando identificadas, podem levar o buscador a "banir" ou "punir" o site.